Het is 2011 en Brabant heeft de ambitie om Culturele Hoofdstad 2018 te worden en daar moet een bidbook voor komen. Omdat naast de ‘klassieke cultuur’ urban ook vertegenwoordigd moet worden krijgt Angelo Martinus dan de vraag of Eindhoven in zes jaar tijd het grootste Urban Culture Festival van Europa kan hebben. Om zo niet alleen de gangbare culturele centra een impuls te geven, maar ook de straatcultuur van bottom-up te helpen.
Martinus wist dat hij het niet alleen zou kunnen, dus hij legde contact met de World B-boy Classic in Rotterdam, en in Breda met Boogie Down. Eindhoven had al een graffiti fundering met Step in The Arena, en Area 51 was ook al internationaal gevestigd. Dat betekende vier weekenden lang een ander hiphop-element uitgelicht.
Helaas vist Brabant naast het net en wint Leeuwarden de aanvraag. Maar het plan was te goed, vond Martinus, dus hij ging toch rondkijken naar andere opties. Hij vond een partner in Eindhoven in Beweging; en zo werd de naam voor een urban tour geboren: Emoves.
Met een kleine vijftigduizend euro op zak werd in 2012 het eerste Emoves: Urban Culture Festival georganiseerd. Er kwam al direct veel aan bod: Zieke Zuiden feestjes met Kubus, Rico en Sticks, BMX en skate jams, graffiti bij Step in the Arena, een jeugd-NK boulderen bij Monk, showcases in verschillende wijken en zelfs de eerste keer Red Bull BC One in Nederland.
